Handelshögskolan i Stockholm och TT
Företagande i praktiken

Så vinner företaget på lågkonjunkturen

Företag med rätt attityd och klok marknadsföring har chansen att vända den kommande lågkonjunkturen till sin fördel, säger marknadsföringsprofessorn Erik Modig till fPlus. ”Det är faktiskt billigare att vinna marknadsandelar när ekonomin växlar ner”, säger han.

Minskad konsumtion, ökade konkurser, fallande bostadsmarknad och en osäker omvärld varslar om att lågkonjunkturen står för dörren. Men det finns ingen anledning för företagen att misströsta. Det går fortfarande att göra bra affärer i dessa tider. Men då gäller det att gå mot strömmen: Att investera när de andra avvecklar, att marknadsföra när de andra drar in annonserna, förklarar Erik Modig, forskare i marknadsföring vid Handelshögskolan i Stockholm i en fPlus-intervju.

– Det gäller att ha jobbet gjort innan lågkonjunkturen kommer. Då är man bättre rustad att lansera rätt produkter och ta marknadsandelar när alla andra drar sig tillbaka. Forskning visar att det är billigare att få marknadsandelar när ekonomin växlar ner eftersom man sticker ut på ett annat sätt och kan synas och höras enklare, säger Modig.

Men med ett tuffare affärsklimat gäller det att investera i rätt saker. Har företag exempelvis en stor produktkatalog gäller det att backa ett steg, ta reda på vilken produkt som är mest lönsam och fokusera på denna.

– Till exempel behöver en bilhandlare lägga mer tid på att marknadsföra sin storsäljare snarare än någon specifik modell som bara fem procent köper. Visst kan man riskera att tappa andelar i en nischad produkt, men det är inte nödvändigtvis negativt eftersom det ändå inte var lönsamt från början, säger han.

Det finns även produkter som fortsätter att sälja även under lågkonjunkturen, till exempel en ny säng. Då gäller det att ställa undan premiumvarianter och fokusera på det billigare alternativet.

Men priset är inte allt. I de branscher där så kallade ”private labels”, är vanligt, till exempel Icas egna varor eller Willys Garant-sortiment i mat- och dagligvaruhandeln, gäller det att kommunicera varför din produkt är annorlunda och locka med erbjudanden.

– Den som inte lyckas försvara varför ens produkt erbjuder högre kvalitet ökar risken för att konsumenten byter till det billigare alternativet, förklarar Modig.

I lågkonjunktur är det inte heller ovanligt att humöret sänks hos företag och att det saknas det där lilla extra för att få igång en laganda. Då finns det också ett ypperligt tillfälle att hitta rätt talanger.

– Arbetsmarknaden öppnas upp på ett helt annat sätt. Det finns fortfarande jättemånga talanger som fortfarande inte har ett jobb eller sitter på ett jobb där de inte känner sig tillräckligt värdesatta. Då är det mer lockande att jobba för en organisation som tänker långsiktigt och som ser möjligheten att komma ut starkare ur en lågkonjunktur, säger Modig.

Fem tips på hur ditt företag kan sticka ut i lågkonjunktur

  • Gör jobbet innan lågkonjunkturen kommer
  • Behåll marknadsföringsbudgeten
  • Fokusera på kärnverksamheten och erbjud rätt produkter
  • Ha rätt attityd och håll modet uppe i organisationen
  • Passa på att plocka talanger

Toppnyheter

Iva-personal/Björn Eriksson.  TT
Coronavirusets spridning – Sverige

Rekordfå nyinskrivna på iva: ”Pressen har minskat”

Antalet nyinskrivna patienter med covid-19 fortsätter att minska på landets intensivvårdsavdelningar, skriver TT.

Som mest skrevs 62 covidpatienter in på iva under en dag. Det var den 24 april. Den 6 juli registrerades bara två och sedan den 26 juni har färre än tio skrivits in per dag.

– Min bedömning är att pressen på vården i region Stockholm har minskat, säger Björn Eriksson, hälso- och sjukvårdsdirektör i region Stockholm.

Det handlar enligt honom nu om färre än 30 iva-patienter i regionen.

33 min
Staffan Löwstedt / SvD / TT / TT NYHETSBYRÅN
undefined

NY Times om Sverige: Självförvållad skada utan ekonomiska vinster

Den svenska coronastrategin har lett till tusentals fler döda än i angränsande länder samtidigt som de ekonomiska följderna tycks lika allvarliga som på andra håll. Det skriver New York Times.

– De har bokstavligen inte vunnit någonting. Det är en självförvållad skada utan ekonomiska vinster, säger Jacob Kirkegaard vid Peterson Institute for International Economics in Washington till tidningen.

Tidningen jämför med Danmark och hänvisar till centralbankernas prognoser. Den danska gör gällande att landets ekonomi kommer att krympa med 4,1 procent i år medan Stefan Ingves spår att BNP minskar med 4,5 procent 2020.

Men detta är just prognoser och inte faktiska utfall. I det första kvartalet växte den svenska ekonomin oväntat – samtidigt som exempelvis Tysklands BNP föll 2,3 procent på årsbasis, enligt CNBC.

Det oväntade utfallet avfärdade DI:s Viktor Munkhammar som en positiv signal på marginalen som inte lär betyda så mycket i längden, eftersom den reella effekten kommer synas först i det andra kvartalet.

Finansminister Magdalena Andersson (S) har samtidigt sagt i en intervju med Bloomberg att syftet med regeringens strategi aldrig varit att skydda ekonomin.

– Vi har inte tagit ekonomiska överväganden i beaktande när vi bestämt den svenska strategin, sa hon i början av juni.

Igår 17:16
Johan Carlson.  Ali Lorestani/TT / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Folkhälsochefen: Slumpen bakom svensk spridning

Det var ”mycket slumpen” som gjorde att Sverige fick en så stor spridning av coronaviruset, säger Folkhälsomyndighetens generaldirektör Johan Carlson i en intervju med SvD. Han tycker därför inte att det går att jämföra sig med de övriga nordiska länderna.

– Har man inte haft det här inflödet som vi haft så är inte Norden vårt jämförelseobjekt. Då ska jämförelsen göras med de som haft andra stora liknande utbrott, säger han.

Igår 16:45
Läs mer om Coronavirusets spridning – Sverige
Bilder från Lleida, Spanien.   Emilio Morenatti/AP/TT
Coronavirusets spridning – globalt

Fruktplockare i Spanien utsatta – hundratals har insjuknat i covid-19

Många av de som insjuknat i klusterutbrottet av covid-19 i katalanska Lleida är säsongarbetare på de många fruktodlingar som finns i området, rapporterar Sveriges Radio Ekot.

Av de i går 846 bekräftat smittade i Segrià-regionen kopplas hälften till odlingarna, skriver spanska ABC.

Enligt Esther Jove, som arbetar för säsongsarbetarnas rättigheter, har munskydd och handsprit delats ut men inte alla arbetsgivare följer reglerna om två plockare per träd. Dessutom bor många trångt i sovsalar med gemensam matsal och toalett.

På grund av epidemin har fler utländska säsongsarbetare än vanligt kommit till Segrià-regionen för att plocka persikor och nektariner men inte alla får jobb. Därför hamnar många migranter på gatan, enligt Jove.

39 min
Jair Bolsonaro/Arkivbild.  Andre Borges / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Analys: Bolsonaros smitta väcker skadeglädje

Brasiliens president Jair Bolsonaro riskerar att förlora sin trovärdighet när det nu bekräftats att han insjuknat i covid-19, skriver Henrik Brandão Jönsson i DN.

Blir han sämre lär han få äta upp sitt numera berömda citat att coronaviruset är ”en liten snuva”, menar Brandão Jönsson, och konstaterar att det är upp till bevis för Bolsonaro.

SVT:s Tigran Feiler är inte säker på att Bolsonaro rent politiskt kommer att påverkas av det faktum att han är smittad – trots att han tonat ned risken kring sjukdomen i månader.

”Om han återhämtar sig snabbt kommer det användas som ”bevis” för hans argument om att coronaviruset faktiskt inte är så farligt”, skriver Feiler, och påpekar att beskedet väcker skadeglädje bland Bolsonaros politiska motståndare.

3 tim
Läs mer om Coronavirusets spridning – globalt
ERIK MÅRTENSSON / TT / TT NYHETSBYRÅN
Den turbulenta bomarknaden

”Finns ett flyttbehov oavsett coronapandemi”

Antalet sålda bostadsrätter har under det första halvåret ökat med tre procent samtidigt som ökningen för villor ligger på två procent.

– I botten finns ett flyttbehov hos människor oavsett coronapandemi. Sedan har vi haft åtgärder, som bankernas vilja till amorteringsfrihet vilket har gjort att bostadsmarknaden ändå fungerat, säger Hans Flink, försäljnings- och affärsutvecklingschef vid Svensk mäklarstatistik till TT.

Han får medhåll av Johan Engström, vd för Fastighetsbyrån.

– Nu efter fyra månader med corona kan vi konstatera att bostadsmarknaden inte påverkats så dramatiskt som många befarade, säger Engström.

3 tim
Fredrik Sandberg/TT / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Rekordmånga bostäder sålda i juni – trots pandemi

Priserna på bostadsrätter i riket som helhet stod stilla i juni medan priserna på villor ökade med 2 procent, enligt färska siffror från Svensk Mäklarstatistik.

I ett pressmeddelande konstateras dessutom att minskningen av sålda bostadsrätter i maj vänts till en ökning i juni.

”Summerar vi första halvåret kan vi, trots coronapandemin, konstatera att antalet sålda bostäder nådde rekordnivåer”, skriver man.

3 tim
Fredrik Sandberg/TT / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Ljusning på rekordsvag fastighetsmarknad

Inställningen till fastighetsmarknaden i andra kvartalet är något mindre pessimistisk från rekordbotten i föregående kvartal. Det framgår av intervjuer med banker och fastighetsbolag som Catellas kreditbarometer bygger på, rapporterar DI och Direkt.

Även om bedömningen av den nuvarande marknaden är körd i botten finns en strimma hopp om framtiden, enligt Catella.

– Fastighetsbolagens förväntningar har svingat upp rejält, där finns en stark optimism om förbättring framöver, säger Catellas analyschef Arvid Lindqvist till DI.

3 jul
Läs mer om Den turbulenta bomarknaden
Illustrationsbild.  Sakchai Lalit / TT NYHETSBYRÅN
Jakten på ett coronavaccin

FHM: Vaccin kan inte ersätta andra åtgärder

Ett vaccin mot covid-19 kommer inte ensamt att stoppa pandemin, tror Folkhälsomyndighetens utredare Bernice Aronsson, som arbetar med den nationella vaccinationsplanen.

– Jag tror att vaccin blir ett viktigt verktyg i den totala verktygslådan, men med tanke på hur viruset har betett sig kan det inte ersätta andra åtgärder, säger hon till Dagens Nyheter.

Skyddet ett vaccin ger kan variera stort mellan individer och behöver inte nödvändigtvis ge ett långvarigt skydd. Det kan även bli problem att få fram tillräckliga volymer vaccin, så åtgärder som handtvätt, social distansering, smittspårning och testning kommer vi få leva med en längre tid, menar hon.

2 tim
Bild från universitetet i Bern i Schweiz.  Arnd Wiegmann / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Sverige arbetar på plan för vaccin: ”Ett risktagande”

Folkhälsomyndigheten arbetar på en nationell vaccinationsplan som bland annat ska ge besked om vilka grupper som ska vaccineras först, rapporterar DN.

När ett vaccin är klart kommer det inte räcka till hela befolkningen och vaccinationerna kommer att göras stegvis. Personer som är över 70 år eller i riskgrupp kan komma att prioriteras.

Sveriges nationella vaccinsamordnare Richard Bergström säger att ”det pågår intensiva förhandlingar” mellan EU och flera vaccintillverkare. Men han säger också att det inte är en vanlig upphandling.

– Det är ett risktagande. Vi vet inte vilka vacciner som kommer att vara bäst.

Igår 19:04
Läs mer om Jakten på ett coronavaccin
Thomas Rolén, ordförande i Kommittén om den framtida svenska migrationspolitiken. Henrik Montgomery/TT / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Kommitténs ordförande slår tillbaka: ”Är att ta i”

Migrationskommitténs ordförande, den politiskt obundne kammarrättspresidenten Thomas Rolén, slår tillbaka mot kommitténs ledamöter som tidigare i dag sagt att det inte kommer att gå att få en majoritet bakom ett helhetsförslag för en ny migrationspolitik, rapporterar Ekot.

Rolén säger att det är att ”ta i” att säga så eftersom förslagen som ligger kvar svarar mot frågorna i direktiven. De frågor som har strukits är de förslag som partierna fört in, utöver det som finns i direktiven.

Det finns en så kallad ”hoppande majoritet” bakom varje förslag.

– Det finns en majoritet bakom varje förslag, men det är inte samma majoritet bakom varje förslag. På det sättet är det ingen helhet.

Igår 18:04
Centerpartiets vikarierande partiledare Anders W Jonsson, statsminister Stefan Löfven och Moderaternas migrationspolitiska talesperson Maria Malmer Stenergard.  TT
undefined

Partier kan inte komma överens om migrationen – det blir inget helhetsförslag

Migrationskommittén kommer inte att kunna presentera något helhetsförslag för en ny migrationspolitik, uppger flera ledamöter i kommittén för TT. Anledningen är att meningarna om migrationen skiljer sig alltför mycket åt inom kommittén.

I stället kommer migrationskommittén lägga fram enskilda lagförslag som det finns majoritet för och de kommer ha ”hoppande majoriteter”. Expempelvis handlar det om förslag om tillfälliga uppehållstillstånd, längden på uppehållstillstånden, regler för anhöriginvandring och försörjningskrav och för dessa kommer det at finnas olika majoriteter.

Till exempel stöds en ny humanitär skyddsgrund av Januaripartierna och Vänsterpartiet men inte av Moderaterna. Samtidigt är M och S i stort sett överens om tillfälliga uppehållstillstånd.

Igår 12:25
Läs mer om Migrationspolitiken i Sverige

Välj organisation

Få nyheter från den organisation du väljer
Donald Trump.  Alex Brandon / TT NYHETSBYRÅN
Trumps Amerika

Nya boken: Trump betalade för höga betyg på prov

USA:s president Donald Trump betalade en annan person för att göra de så kallade SAT-proven, som används för att kvalificera sig för college i USA.

Det skriver hans brorsdotter, Mary Trump, i sin bok om honom, rapporterar Reuters. De höga betygen som Trump fick på proven hjälpte honom att komma in på den prestigefyllda skolan Wharton business school, skriver New York Times och citerar bokens manuskript.

I boken skriver brorsdottern att presidenten ser ”fuskande som ett sätt att leva.”

Igår 21:09
Illustrationsbild: Tom Garrison äger en bar i utkanterna av Dallas.  Lynda M. Gonzalez / TT NYHETSBYRÅN
undefined

Tron på återhämtning har minskat bland väljare i USA

Pessimismen kring coronautsikterna växer bland amerikanska väljare, enligt en opinionsundersökning som Financial Times låtit göra. Nästan hälften, 49 procent, tror att situationen kommer att förvärras ytterligare i deras områden över den kommande månaden. Motsvarande andel för en månad sedan var 35 procent – och uppgången är tydligast i landets södra och västra delar, där smittspridningen varit stor de senaste veckorna.

Samtidigt sjönk andelen som tror att ekonomin kommer återhämta sig ”fullt ut” inom ett från 42 procent till 37 procent. De som uppgav att återhämtningen kommer att ta ett år eller mer steg från 58 till 63 procent.

Igår 14:40
Mike Pompeo/Illustrationsbild TT/AP
undefined

USA kan bannlysa Tiktok: ”Något som vi tittar på”

Kinesiska sociala medier-plattformar som Tiktok kan komma att förbjudas i USA. Det säger landets utrikesminister Mike Pompeo i en intervju med Fox News, enligt flera medier.

– Jag vill inte föregå presidenten (Donald Trump), men det är något som vi tittar på.

Pompeos utspel kommer samtidigt som spänningarna mellan USA och Kina intensifieras på flera områden.

Tiktok har fortsatt öka i rekordfart sedan årsskiftet. Mellan januari och mars laddades appen ner totalt 315 miljoner gånger.

Igår 04:33
Läs mer om Trumps Amerika